2022年8月24日，一对新人在云南玉龙雪山拍婚纱照时，新郎突然遭雷击身亡。说实话，即使是在意外情况下，出现这种情况的机会也是很少的。一位在玉龙雪山拍婚纱照十多年的摄影师表示，工作这么多年，从来没有听说过有人被雷击中的事。

据新郎亲属透露，两人今年准备结婚，但此前并未提及拍摄婚纱照的事。 “一开始他们只是去丽江旅游几天，后来突然就突然去拍婚纱照了。就连家人我也没告诉他。得知这个坏消息后，我的家人连夜赶到了丽江。”

不过话虽如此，两人最后一刻决定上山拍婚纱照也是可以理解的。毕竟玉龙雪山一直都是拍婚纱照的热门地点。疫情之前，每年有超过2万对新人来这里拍婚纱照，尤其是距离事发地点不远的地方。远处的蓝月谷是拍婚纱照的热门地点。

据一家婚纱摄影店的工作人员介绍，此次事故并未影响当地婚纱摄影的进度。 “我们的业务目前没有受到影响，一般遇到雨雪天气，我们都会和客户商量取消拍摄，不会冒险。”增加安全风险”。

雷击这样的小概率事件谁都无法预测，但中国人拍婚纱照被骗的概率却一点也不小。

对于中国人，尤其是年轻的中国人来说，结婚时不拍婚纱照简直是不可想象的。据TMI腾讯广告发布的《2019婚纱摄影摄影行业用户洞察报告》显示，我国适婚人口中，81.82%的新人会选择拍摄婚纱照。

可以说，除非根本没有婚礼，否则拍婚纱照是最基本的必需品。举个最简单的例子，如果不拍婚纱照，进入婚礼仪式时怎么放新人迎接宾客的照片呢？婚房的墙壁是否应该空着，不挂任何东西？制作电子邀请函时使用什么作为背景？

因此，在婚礼前拍摄婚纱照是必不可少的一个过程。澳大利亚摄影师奥利维亚·马丁-麦奎尔表示：“对于中国人来说，它和戒指一样重要，甚至更重要。”

与婚纱照所展现的浪漫和幸福不同，对于大多数普通人来说，拍摄婚纱照的过程通常可以用四个字来形容——混乱。

一般来说，拍婚纱照的时间集中在两人订婚后或确定结婚日期后，在婚礼前拍摄制作。

两人需要在摄影师的指导下一天摆出各种姿势，不断变换不同的风格、衣服和地点，然后拍摄数百张照片，“连微笑的弧度和摆弄裙子的力度” ”。你要按照摄影师的指示，甜甜地微笑，拍完照后立即收起笑容补妆。”

当然，为了留下更好的回忆，也有人选择旅行拍摄，挑战身体和心理承受的极限。在室内拍摄一天已经够累的了，再加上旅行，整个过程简直就是一个浪漫幻想逐渐破灭的过程。

除了过程很累之外，拍婚纱照的费用也很高。这里的“不低”没有绝对值。毕竟，不同地区、每个家庭的经济条件是不同的。不过，根据《中国婚庆行业发展报告》数据显示，中国新人通常在婚礼上的花费为20%至25%。把预算花在拍婚纱照上。

麦奎尔观察到，这是爱情、浪漫、自由和经济实力的证明，“几乎每一对结婚的中国新人都会在正式婚礼前拍婚纱照，有的甚至提前一年。拍照时，新人要经常更换服装，在一些更具异国情调的地点，情侣甚至可以花费高达 25 万美元拍摄婚纱照。”

拍摄婚纱照时，新郎通常是道具，新娘永远是绝对的主角。可以说，女性也是婚纱照消费和拍摄的主要推动力。用“中国婚纱摄影行业教父”石家豪的话说，“所有的女孩，无论来自哪里，都想要一张完美的婚纱照”。

给自己留下美好的时刻并没有什么错，但当某件事成为社会规范的一部分时，它本身就具有一定程度的强制性。

问题是，什么时候拍婚纱照成为了一种必不可少的习俗呢？

需要说明的是，婚纱摄影是一种世界各地都有的做法，但将拍婚纱照作为独立于婚礼之外的一项必不可少的、完整的活动，确实颇具中国特色。

在欧洲和美国等地，婚礼期间也会拍摄照片，但这些摄影活动通常是在婚礼当天现场拍摄的。他们更类似于中国婚庆公司的婚纱摄影。婚礼前不需要花费大量的时间、精力和精力。钱是专门准备的。

如果外国人事先不了解这一点，当他第一次了解中国婚纱摄影时，通常会感到惊讶：“在英国，人们会在婚礼当天邀请摄影师拍照——我想婚纱摄影是一种生意很好，但没有人愿意花数千英镑（比如一万五千元人民币）请摄影师拍摄婚纱照。人们惊讶于中国的婚纱照这么贵，而且还有这么多人愿意花这么多钱。 ”

不仅外国人感到惊讶，过去的中国人如果回到现在也会感到惊讶，因为他们以前没有这样做过。

当相机刚刚成熟时，许多人开始用它们记录生活中最重要的时刻。由于当时的技术无法满足现场拍摄的需要，新婚夫妇通常在婚礼前或婚礼后拍摄当天的照片。照片。这个阶段和现在专门拍婚纱照的中国人颇为相似。

随着摄影技术的发展，后续的照片大部分都是在婚礼现场拍摄的，很少有人会去照相馆拍一套。

中国也是如此。 1844年，美国人乔治·韦斯特在香港创办了中国第一家照相馆，一些富裕家庭在婚礼当天会在这里拍照。新婚夫妇穿的衣服通常是中国传统的长袍和凤冠霞帔。毕竟当时的中国人连婚纱都没有穿，更别说拍婚纱照了。

随着西方文化的影响，民国时期，越来越多的中国人开始穿着西式服装和婚纱拍照。 1927年，蒋介石与宋美龄结婚。他们的结婚照刊登在报纸上，立刻吸引了很多上层人士和年轻人纷纷效仿。

只是这样的拍摄就像是一场西式婚礼。它只是婚礼活动的一部分，并没有成为一个独立的环节和社会规范。

真正的独立婚纱摄影直到20世纪70年代才开始在台湾出现。起初，影楼因为担心失去生意，开始提供礼服租赁服务。 “如果顾客可以在服装店租礼服并拍照，那么我们就会失业，因为没有人会来照相馆。”

除了出租礼服外，影楼也逐渐开始提供化妆、美发功能。

当然，这里还存在一个问题：婚纱照仍然是安排在婚礼当天，是婚礼活动的附属品。除了利润之外，这样的安排对于刚诞生的婚纱摄影店来说也存在问题，因为中式婚礼非常注重良辰吉日。在一些“好日子”，人们会蜂拥而至结婚、拍照，而在一些“坏日子”，人们会成群结队地结婚、拍照。白天基本没什么生意。

如此大的波动不仅影响了正常操作，也给摄影师带来了很大的压力。为了解决这个问题，婚纱摄影店开始尝试说服顾客，拍照不一定要在婚礼当天，也不一定要取决于日期。最重要的是能够拍出更好的照片：

“只要能拍到你穿着礼服的照片，任何一天都可以。不一定非要在婚礼当天拍，因为那天你会很忙，只是往返等。如果提前拍照，不仅心情会轻松，服务时间自然会更长，质量也会更好。”

当然，即便如此，90%以上的顾客一开始也不愿意接受这样的安排。毕竟风俗不是那么容易改变的。

但随着经济和城市化的发展，人口流动也在不断增加，外地打工的年轻人也越来越接受提前拍婚纱照。 “这个创新看似只是提前拍婚纱照，但它却彻底改变了世界。中式婚礼”。

与此同时，婚纱摄影行业也极力将婚纱照与时尚、潮流、浪漫等词语联系起来，为消费者提供了更多的想象空间，也赋予了照片更多的象征意义。

1978年，台湾第一家婚纱摄影公司“新娘世界”成立，“婚纱摄影”的概念逐渐独立，形成了独特的行业。

到了90年代初期，台湾省的市场已经开始饱和，很多婚纱摄影公司开始转向风俗习惯几乎相似、市场广阔的中国大陆。中国经济的快速发展也为婚纱摄影的迅速普及提供了得天独厚的条件。

随着生活条件的改善，越来越多的人开始追求更多的精神需求和仪式感。再加上婚纱摄影公司的大力宣传和推广，拍摄婚纱照这一行为本身被赋予了越来越多的象征意义。 。

因此，准新娘们通常都很重视婚纱照的拍摄。对于很多女性来说，拍婚纱照不仅仅是一个过程或习俗，而是一个实现梦想的过程。

很多男人无法理解这种感觉，于是有人在网上询问如何说服妻子不要拍婚纱照。下面的答案是：做道具需要什么资格？合作就好。

本来，就算有婚纱摄影公司帮忙，也没什么大不了的。毕竟，婚礼本身确实是一件值得纪念的人生大事。但正如之前提到的，当某件事成为社会规范的一部分时，它就变成了强制性的。对于婚纱摄影行业来说，是需要收费的，才能帮助客户实现梦想。

花钱拍照是很正常的事情。很多新人都会有一个拍照预算，但最终，你不一定要决定实际要花多少钱。

据统计，中国婚纱摄影市场规模约为600亿，其中相当一部分用于婚纱摄影品牌的营销费用。

以某旅拍品牌为例。除了赞助各类电视节目外，还邀请了众多明星代言。其广告费用甚至超过了许多国际大牌的投资。 “每万元收入，其中有5000元是获客成本。” ”。

最终，消费者还是要为这笔钱买单。数据显示，近年来，每对新人举办婚礼的平均费用为7.6万。拍摄婚纱照的新人中，近一半的花费在5000-8000元，近三分之一的花费在8000元以上。他们的拍摄费用的30%-40%都用来支付这些推广费。

至于婚纱摄影最重要的套路，可以概括为三个字：你要额外付费。

例如，在选择衣服时，影楼会免费提供一些衣服，但这些衣服通常质量较差，款式也很少。当然有好看的衣服，但是你的包裹里不包括这些衣服。如果你想使用它们，你只能额外付费。 “精品区的婚纱选择纯属无稽之谈！所谓的“精品区”全是老旧款式，有的婚纱不仅脏了还破烂不能穿。升级为VIP，加1000吧，不升级的话对不起，这个没了，那个没了，你有什么就穿吧”。

在很多理发店，如果你想要导演理发，需要额外付费。拍照也是如此。不同的摄影师有不同的价格。技术越好，价格就越高。你想付更多钱还是不想付更多钱？不添加也没关系。片场也可以在拍摄之初刻意拍得差一点。这种水平差异会立即显现出来吗？很多人看到多付钱确实可以拍出更好的照片，当然还是会付钱。

另外，很多影楼不提供拍摄底片，只对照片进行部分修图。如果您想要底片或修饰更多照片，您仍然需要支付额外费用。

以上都是常规操作。如果是外景拍摄，可以加钱的地方就更多了。 “出去拍摄的时候，我把所有的东西都带上了车，但老板说，在店里用车，每天要额外加收500块钱。就这样吧，逛完了景区，还要付钱”门票，还有午餐，我们还给摄影师和化妆师叫了外卖。”

当然，这种定价方案不仅仅适用于婚纱照。有一条新闻多次登上热搜。两个女孩在短视频平台上看到了19.9元的古装摄影体验。最终，19.9元的体验升级为26000元。店员甚至向两个女孩提供各种网上贷款。我付了很多钱，最后还欠了5900没还。

然而，对于婚纱摄影这种几乎是必需的消费来说，这些套路就更难以避免了。

如果你选择旅行摄影，你就有更大的回旋余地。据《婚纱行业研究报告》显示，传统摄影的毛利润通常为8%，而旅拍的毛利润可达30%。其中很大一部分是远高于正常价格的差旅费。

旅拍最大的问题不是价格，而是货不对。

有消息称，有人先花5726元购买了一套套餐，其中包括专业摄影师、化妆师、明星体验班等，不出意外，拍摄结束后费用变成了9226元。问题是，所谓的“职业摄影师”只是一个20岁左右的摄影师和一个看上去一点也不长大的助理。 “明星体验课”只需5分钟，教你如何伸长脖子、微笑。

这至少证明人家是想对付你的。有些机构会直接向消费​​者推销给当地的拍摄机构。 “你想拍的地方正好有我们合作的工作室，他们更熟悉当地情况，拍出来的照片会更好。” ”。

也就是说，这些机构收了你的钱后，用一部分让当地的摄影机构给你拍，剩下的就什么也不做。为了赚更多的钱，当地机构仍然会要求消费者支付更多的钱。

至于这些机构的专业程度，就更不敢恭维了。 “在我下订单之前，客服告诉我摄影师不会和我们一起去，因为正好有其他人在那里拍摄。但到了之后才发现对方居然是一个机构。我暂时在当地找了一位非专业摄影师。”

更惨的是，钱已经花完了，拍出来的照片还让人想哭。 “质感粗糙，衣服明显是旧衣服，人物肤色又黑又黄，不忍直视。这直接暴露了他们的专业性。”问题是照片变形了，没有美感。”

婚纱照就这么拍了，本来是一件幸福的事情，变成了一件悲伤的事情。

很多机构之所以敢这样做，是因为婚纱摄影基本上是一次性的：你要付钱，而且基本不可能成为回头客，所以自然要赚尽可能多的钱。 。

据统计，2021年中国约有230万家处于活跃、存量、迁入、迁出状态的摄影相关企业，其中绝大多数为小型企业。就连很多龙头连锁品牌都套路千篇一律，而剩下数量众多的小商户监管起来更是困难重重。

如果没有细心的心思，很难不被骗。

当然，这么说并不是反对拍婚纱照。当然，生活中的重要事件应该认真对待。但因为你太注重仪式感，你会不小心被别人操纵，花费的精力和金钱远远超出你的承受能力。实在是没有必要。毕竟，最重要的不是照片，而是照片中和你合影的人。

而且，很多人的婚纱照的最终归宿，就是婚礼结束后，塞进抽屉里静静地躺着。

参考：

李玉英：《装扮新娘——当代台湾婚纱产业的兴起与发展史》

纪录片《中国人的爱情》

九句：“中国人拍婚纱照比谁都像演员。”

界面新闻：《矜持、奢侈与伪装：中国人如何在镜头前表达爱？》 》

新周刊：“拍婚纱照是一件费钱又费力的事，为何成为“婚姻的标配”？》

快到财经：“耗资数万的“婚纱旅拍”才是终极绝招”

正解：《百亿婚纱摄影市场：一场精心设计的烧钱游戏》